Sociálna platforma TikTok za posledné roky zmenila spôsob, akým počúvame hudbu, a stala sa dôležitým nástrojom na formovanie hudobného vkusu a trendov. TikTok nie je len miestom, kde sa zdieľajú videá, ale aj platformou, ktorá má schopnosť vyrobiť globálne hudobné hity cez svoje unikátne algoritmy a virálne výzvy. Ako ovplyvňuje táto sociálna sieť výber hudby a aký dopad má na samotný hudobný priemysel?
TikTok, ktorý bol pôvodne známy ako aplikácia pre tancovanie a zábavné videá, sa dnes stal jedným z najvplyvnejších nástrojov v hudobnom priemysle. Vďaka krátkym videám, ktoré často zahŕňajú hudbu, TikTok umožňuje piesňam rýchlo získať popularitu. Tento trend výrazne ovplyvňuje nielen to, akú hudbu poslucháči počúvajú, ale aj to, ako sa rozhodujú o svojich hudobných preferenciách.
Vplyv TikToku na hudobné trendy
TikTok poskytuje jedinečnú príležitosť pre piesne, ktoré inak možno neboli v centre pozornosti, stať sa virálnymi hitmi. Platforma postavená na algoritmoch, ktoré odporúčajú obsah používateľom, čo znamená, že ak niekto vytvorí video k určitej piesni, môže sa rýchlo rozšíriť po celom svete. Príkladom toho je hit „Old Town Road“ od Lil Nas X, ktorý sa stal globálnym fenoménom práve prostredníctvom TikTok videí. Tento trend sa stal tak silný, že ho sledovali aj mainstreamoví hudobní producenti a umelci, ktorí sa začali zaujímať o TikTok ako o platformu pre šírenie hudby.
Aby piesne získali popularitu, je dôležité, aby sa ich slová alebo melódie použili v rôznych tančekoch a iných kreatívnych videách. Tento proces nielenže určuje, ktorá hudba sa dostáva do povedomia, ale aj to, aké konkrétne časti piesní budú najviac populárne.
TikTok tiež spôsobil návrat starších skladieb do hitparád. Napríklad v roku 2020 sa skladba „Dreams“ od Fleetwood Mac z roku 1977 dostala späť do rebríčkov Billboard Hot 100 vďaka virálnemu videu s jazdou na skateboarde. Podobne sa aj skladba „Running Up That Hill“ od Kate Bush z roku 1985 vrátila na vrcholné priečky hitparád po tom, čo sa objavila vo videách na TikTok v súvislosti so seriálom „Stranger Things.“
Transformácia vkusu poslucháčov
Vplyv TikToku neobmedzuje len to, ktorá hudba sa dostane do popredia, ale aj to, ako sa formujú hudobné preferencie mladých ľudí. Aplikácia dokáže zjednodušiť výber hudby, pretože používateľom ukazuje piesne, ktoré sú populárne v rámci videí, čo môže ovplyvniť ich osobné výbery. Okrem toho TikTok podporuje interakcie medzi používateľmi a umelcami, ktorí si môžu získať popularitu práve cez túto platformu. Noví umelci si môžu vybudovať kariéru bez veľkých nahrávacích spoločností, a tak TikTok predstavuje skratku k celosvetovej sláve.
Nie všetky trendy sú však pozitívne. Rýchly nárast popularity niektorých piesní môže viesť k ich „prehratiu“ a následnému strate hodnoty pre poslucháčov, ktorí ich začnú považovať za príliš opakujúce sa a komerčné. Príkladom je skladba „Montero (Call Me By Your Name)“ od Lil Nas X, ktorá sa po obrovskom úspechu na TikTok v roku 2021 začala rýchlo strácať z playlistov.
TikTok a hudobný priemysel
TikTok má hlboký vplyv na hudobný priemysel ako celok. Kým predtým hudobníci potrebovali tradičné médiá na to, aby sa dostali do povedomia širšieho publika, teraz môžu byť „objavení“ priamo prostredníctvom sociálnej siete. Takáto situácia mení aj spôsob, akým sa hudobní producenti a značky rozhodujú, do ktorých piesní investovať.
To znamená, že hudobný priemysel sa musí prispôsobiť novým formám propagácie, kde je TikTok nezanedbateľnou platformou. Na druhej strane aj hudobné rebríčky, ako Billboard Hot 100, čoraz viac reflektujú úspechy piesní na TikTok. V roku 2021 TikTok dokonca spustil vlastný hudobný distribučný systém SoundOn, ktorý umožňuje nezávislým umelcom nahrávať svoju hudbu priamo na platformu a zarábať na jej používaní vo videách.
Záver
TikTok, ako najnovšia digitálna platforma, nielenže mení spôsob, akým vnímame hudbu, ale aj spôsob, akým sa táto hudba šíri. Prostredníctvom algoritmov a virálnych videí dokáže ovplyvniť hudobné trendy a formovať vkus poslucháčov. Vzhľadom na jeho silný vplyv na hudobný priemysel je dnes TikTok nevyhnutnou súčasťou úspechu každého umelca, ktorý sa chce dostať do širšieho povedomia.
Pre poslucháčov je to zároveň platforma, ktorá umožňuje rýchlo objaviť nové hudobné trendy, avšak s týmto rýchlym šírením prichádza aj riziko, že určité piesne môžu rýchlo stratiť svoju hodnotu. TikTok sa teda stáva nástrojom nielen na zábavu, ale aj na formovanie globálnych hudobných trendov.
Autorka: Yuliia Podsolomko
Zdroje: https://en.wikipedia.org/wiki/Cultural_impact_of_TikTok https://www.businessinsider.com/how-tiktok-is-changing-music-industry; https://suspilne.media/culture/116998-ak-tiktok-zminue-muzicnu-industriu-svitu-ta-vplivae-na-rezultati-gremmi/; https://contentfruiter.sk/self-grow/dolezitost-hudby-vo-videomarketingu-filme-ci-uputavkach-co-vsetko-ovplyvnuje/; titulná fotka: freepik.com